今天的年轻人有他们自己的社交方式
发布时间：2025-08-15 12:42:22| 浏览次数：
想在这个时代中有所收获，你就必须得知道，这个时代正在发生些什么样的变化。比如，人口结构的变化。比如，消费习惯的变化。比如，社交方式的变化。
多关注一些趋势报告，就是一种不错的方式。所以，你可能也发现了，我们会经常和你分享一些报告，以及我们对这些报告的理解与看法。
最近，我们又读了不少的报告。其中，一份来自袤则咨询的《2025大社交趋势观察报告》，很有意思。这是他们自2020年以来，连续发布的第六份年度报告。目的，是通过观察和记录社交领域的文化趋势，来描绘当代社会文化心态的变化。
而今年的这份报告告诉我们，今天人们的社交方式，尤其是年轻人的社交方式，又发生了不少有趣的变化。
但是，报告中的十大趋势，至少值得你持续关注。也许，你就能从中找到属于你的商业机会。
社交媒体时代，我们每个人，都或多或少地，生活在一个“回音壁”里。平台算法，像一个体贴的管家，把你喜欢听的话、喜欢看的人，源源不断地送到你的面前。
当然，这已经不是什么稀奇的事儿了。但是，AI的出现，还在继续把这个“回音壁”，升级成“全息镜像长廊”。
你走进一条长廊。四面八方，上下左右，都是你自己的镜像。它们不是简单的复制。它们是“理想化”的你。它们学习你的每一个念头，用你最渴望的方式和你对话。你发一句牢骚，就能得到一首诗的安慰。你有一个模糊的想法，就能得到一篇逻辑清晰的文章。
用户们乐此不疲地通过提示词，把AI训练成完美的恋人，知己，甚至心理咨询师。在数字的世界里，你可以获得一个无条件接纳，永远忠诚，还智力超群的伴侣。
和一个真实的人建立深度关系，往往意味着摩擦和误解。而AI，提供了一种没有“杂质”的关系。它留下的，是纯粹的情绪价值。
你不能再站在长廊外面，对着所有人喊“快来看我的好东西”。因为里面的人，正戴着降噪耳机，沉浸在自己的世界里。
你的产品和内容，不能是来打断用户的，而是要成为用户用来构建自我、表达自我的工具。你的广告和口号，不能是用来说服用户的，而是要帮助用户找到心中那个早已存在的模糊念头，然后，帮他清晰地表达出来，成为他分享到朋友圈的社交货币。
一个来自美国俄亥俄州的小伙子，趴在床上，用翻译软件，在中国的App小红书上，和一个来自四川成都的女孩，激烈地讨论着一碗麻婆豆腐的价格，以及它折算成一个人的时薪，需要工作多久才能买到。
过去，跨文化交流，是一场精心策划的“国宴”。我们把京剧、功夫、熊猫这些最精华的文化符号，包装得非常漂亮，呈现给世界。它们很美。但它们有距离感。
现在，跨文化交流，成了一场大型的“民间百乐餐”。每个人都带着自家厨房里，那盘热气腾腾，甚至卖相还有些难看的家常菜。它们不完美。但它们真实。
比如，大量TikTok的美国用户，在平台受限之后，涌入了小红书，寻找新的阵地。结果，意外开启了中美两国普通网民的“对账”日常。他们互相打听物价、工资、加班情况。他们努力在这些琐碎的细节里，拼凑出对方最真实的生活样貌。
比如，“甲亢哥”的中国行，用不带滤镜的直播镜头，把无人机送外卖的便捷，三折叠屏手机的惊奇，甚至路人提醒他注意安全的善意，都原模原样地展现在了全球观众面前。
这种粗糙的，民间的交流，开始变得越来越火爆。那些宏大的叙事，开始让位于微小的真实。
这背后，是对教科书和新闻之外的世界的好奇，是被看到发展速度和先进科技时的“我赢了”的爽感。
所以，如果你正在做出口，或是正在做和跨文化内容相关的生意，那你的思路，就要彻底打开了。
不要只盯着那些传统的，宏大的文化符号。那些充满“文化反差感”的生活细节，可能反而才是真正的爆点。比如一包辣条，比如一只泡椒凤爪，比如一瓶酸梅汤。
它们才是真实的生活方式和味蕾记忆。是比任何宣传片都更容易引发共鸣和讨论的存在。
因为，这些区别于官方叙事的，细小的，带着毛刺的真实，已经拥有了万钧之力。
过去，一个人的身份，就像一件“量身定制的西装”。剪裁合体，面料统一，质感精良。你的职业、家庭、社会地位，共同决定了这件“西装”的样式。这个相对稳定、统一的整体，代表着你是谁。
他的人生，不再被一个单一的“主干”所定义。他可以拥有无数个可以自由拆卸和拼接的身份模块。
比如，见客户的时候，他拿出“专业精英”模块，拼一个沉稳可靠的形象。比如，和朋友开黑的时候，他换上“沙雕队友”模块，变成一个搞笑的活宝。比如，玩社交媒体的时候，他换上“文艺青年”和“户外达人”的模块，搭建出一个岁月静好的生活。
重要的是，在每一个特定的场景下，他都能拿出一块最合适的“积木”，来构建一个临时的“功能性自我”。
于是，“出门在外，身份都是自己给的”，成为了社交平台上的热梗。年轻人会在不同的场景中，随口为自己捏造一个最有利于当下的身份。甚至，对热情的滴滴司机说自己是警察，对游戏里问感情状况的陌生人说自己“离异带两娃”。
在信息超载和社交关系越来越碎片化的今天，用不同的“假面”来划定边界，其实也是为了保护自己内在的能量不被过度消耗。
但这也意味着，“一个账号走天下”的社交产品，可能需要被重新审视了。能让多角色、多身份切换得更加丝滑的平台，也许就能满足更多用户的深层心理需求。
这个场景，特别有意思。我通过讲述，完成了一次自我叙事，释放了心里那点小小的负罪感。你通过倾听和回复“常情”，实现了“赛博陪伴”。我们都在群体情绪里，找到了一种“我不是一个人”、“我们都一样”的情感支撑。
不要总想着打一枪就换一个地方。而是要学着耕耘一片能让用户栖息的土壤。找到那些能激发“我也是”共鸣的真实表达，用真诚的方式，嵌入用户的语境，和他们玩起来，成为他们生活的一部分。
短短几年时间，我们就经历了世纪疫情、AI的爆炸式突破、全球格局的剧变。这些颠覆性的事件，像一把刻刀，在时间轴上划出了深深的痕迹。巨大的断裂感，让“才刚刚过去”的时间，也显得遥远无比。
当下的生活，充满了不确定性和压力。于是，我们不自觉地美化过去那个相对繁荣、充满希望的时期。通过怀念2018、2019年，我们就在记忆中，为自己找到了一个可以短暂喘息的“舒适区”。
你有没有发现，记忆里每个逢“8”的年份，似乎都特别值得怀念。1998。2008。2018。可是，为什么？因为这往往是80后、90后、00后这些代际人群年满18岁、踏入大学、开始独立生活的“集体记忆起点”。而2018年，正是第一批00后大规模进入公众视野、开始掌握网络话语权的年份。他们怀念的，是属于他们的“青春元年”。
“人情备考”这个词，特别形象。它说的是，现在的年轻人，像准备高考一样，在互联网上主动、刻苦地学习“人情世故”与“社会潜规则”。在豆瓣上，有一个近30万人的小组，名字就叫“我们都不懂人情世故”，每天都在讨论“该不该给同事带下午茶”、“份子钱到底给多少合适”这类问题。
老一辈人，可能会把人情关系当作一门必须终身维护的生存技艺。但年轻人的心态更像是，我不是想靠这个往上爬，我只是想学会怎么保护自己，别在这些事情上吃亏、受伤。
当你看到年轻员工在讨论这些的时候，不要窃喜他们“开窍”了。其实，这恰恰是他们感到不适和焦虑的信号。
因为这一代年轻人，不是学不会人情世故，而是在思考学会了之后，我还是不是我。
为什么？因为，工作量并没有减少。KPI考核，也没有调整。员工们虽然被客客气气地请出了办公室，但还是要抱着电脑回家。甚至，在家人睡下之后，继续“隐形加班”。
负担，似乎只是从“显性”变成了“隐性”，从“物理过劳”变成了“心理过劳”。
比如，创造“上下班切割”的场景体验和产品逻辑。能根据时间和地理位置，自动切换“工作/生活模式”的智能手表、汽车。能营造“不洗战斗澡”这种下班仪式感的服饰、美妆、个护产品。等等等等。
一方面，市场似乎并不喜欢文科。“文科就是服务业”、“文科生毕业就失业”的声音，你可能也听了不少。社交媒体上，甚至还出现了“文科生0.1元吃一顿”这样的“贫穷料理”挑战。人们用一种极致的自嘲，来回应这种结构性的贬值。
我们喜欢进步。我们希望吃好喝好。但是，我们也需要“意义”。工作的意义。创业的意义。生活的意义。甚至，生命的意义。
但现在，越来越多的家长，开始把关注点从“分数”，转移到了“生命能量”上。
他们开始带着孩子去参加户外徒步、斯巴达勇士赛，锻炼体能和意志力。他们开始追捧那些教孩子劈柴、生火、种地的“辛者库幼儿园”。
无论是自己的经济实力，还是孩子的禀赋，都无法支撑那场没有上限的“鸡娃”竞赛。与其豪赌一个不确定的未来，不如先为孩子储备好最基本的生存能力和健康的体魄。
如果AI总能有更好的记忆，总能考到更高的分数，那人的创造力、自驱力、情绪韧性，这些无法被AI轻易替代的“软素质”，才是真正无比重要的。
这就意味着，教育行业，也得从“精英制造”，转向“长期韧性”、“能量充值”。
无论是体能训练、自然营地，还是社交表达、心理素养课程。核心，是帮助孩子储存生命能量。
因为教育的本质，不是灌满一桶水，而是点燃一把火，并为这把火，备足整个冬天的柴。
在深圳、上海，一些功能齐全、装修时髦的党群服务中心，周末的阅览室一座难求。里面的免费咖啡和遛娃设施，比很多商业机构还完善。年轻人甚至开发出了新玩法。把社区医院的推拿、艾灸，当作SPA的“平替”。不仅省钱，还能刷医保。
这种情绪下，那些由“组织”背书的公共场所，就提供了一种稀缺的“制度型安全感”。
我们正处在一个宏大叙事纷纷瓦解的时代。过去那些坚固的、确定的东西，比如终身的职业，比如一成不变的社会规则，比如清晰的成功路径，都在变得模糊。
向内，找到精神内核。在信息和欲望的洪流中，看清自己的情绪，接纳自己的局限，找到那个能让你在风浪中保持平衡的“压舱石”。它关乎你珍视什么，信仰什么。
版面/ 黄静这是刘润公众号第2687篇原创文章。未经授权，禁止任何机构或个人抓取本文内容，用于训练AI大模型等用途PS：亲爱的朋友，距离2025“进化的力量·刘润年度演讲”，还有71
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