腾讯游戏活在枪炮声里
发布时间：2025-08-16 14:04:01| 浏览次数：
财报显示，2025年第二季度，腾讯营收1845亿元人民币，同比大涨15%；经营利润（Non-IFRS）692亿元692亿元，同比增长18%，经营利润率从去年的36%提升至38%。
其中，承担着部分“养家糊口”重任的游戏业务，力道可谓强劲——第二季度，腾讯国内游戏收入404亿元，同比增长17%，国际游戏收入则贡献188亿元，暴涨35%。
回看过去几年，腾讯游戏在其他游戏厂商的攻城略地之中，好似陷入了疲态。但最近一年多，形势则迎来了逆转——长青和新锐的拉动下，正在被摇撼的腾讯游戏，重新学会了增长。
“帝国”的底盘依然厚重，但这种厚重，正在从传统意义上对规模的追求，转向产品、组织意义的耐久性。
腾讯最近一年的表现，不是靠一个爆款，亦或是一轮买量所撑起的热闹，而是另一种更为漫长的复苏——好似一头棕熊从冬眠中醒来，骨头先发出轻微的响，再试着睁开双眼，挪动第一步。
具体来看，腾讯游戏这一季度的不俗表现，源于多个维度的支撑——小游戏的高增长，长青游戏的愈发稳定，以及曾被长期低估、但如今却重新回到战场中央的射击游戏。
财报显示，第二季度，腾讯国内游戏收入的增长，核心驱动力来自《三角洲行动》和一批长青产品，尤其是《王者荣耀》《无畏契约》和《和平精英》。这其中，除了老牌国民级游戏《王者荣耀》之外，其余三款，都落在射击品类。
比如十多年前，《穿越火线》的硝烟味弥漫网吧。彼时，腾讯依靠代理和投资收获了《穿越火线》《使命召唤》等射击IP，亦培养了《逆战》等射击端游，但并未形成绝对统治。
哪怕后来“吃鸡大战”胜出，让腾讯接住了彼时最具爆发力的玩法，但这亦只是市场博弈中的一环——解决的是份额问题，不是生态问题。
从2020年《无畏契约》（Valorant）于海外市场的横空出世，到《暗区突围》《无畏契约》国服上线，再到最近两年《三角洲行动》的爆发，腾讯游戏一次次用更大众、更低门槛的入口，推开了射击玩法的一道道侧门，并由此俘获了大量蓝海玩家。
尽管诸如《暗区突围》《三角洲行动》等，在玩法层面有着一定的重合，但从整体产品管线来看，腾讯在射击游戏领域，并不像其过往所擅长的“赛马”，而更像是在棋盘上落下不同棋子。
举一个简单的例子，《无畏契约》（Valorant）国际服运营期间，曾推出过“打雪仗”“克隆模式”等主打轻量化娱乐的限时模式，为玩家提供了区别于排位与常规对战的喘息窗口，用户口碑与参与度均不俗。
但《无畏契约》国服上线后，这类玩法至今未曾回归，拳头游戏的开发与运营重心，也更倾向于构建更纯粹、紧绷竞技氛围——娱乐属性被主动收敛，竞技性成为主导叙事。
而纵观其射击游戏矩阵，从英雄射击、搜打撤、娱乐、硬核战术射击等玩法，均有覆盖，分工清晰。玩法层面重叠度低的同时，却又通过赛事、社交、梗文化，相互递送流量和情绪。王座之上的腾讯游戏，统治力依然强悍。
这些年，外界对腾讯游戏的质疑从未间断，从二游开始，到“派对大战”，再到3A领域，行业语境一再放大这些“没做到”，并归因出诸如腾讯游戏慢了、太保守了，或是看走了眼等判断。
此番讨论，从彼时的成绩对比来看，并非空穴来风。但从另一个维度看，部分早早跑出去的玩家，亦不乏押错节奏，在市场拐弯前就弹尽粮绝的玩家。
腾讯高级副总裁马晓轶曾表示，如果你足够看好一个品类，相信用户始终存在，也相信自己有能力打透它，那咬住不放，你就能赢。
短期之内，这或许很难有即时反馈，但一旦来到临界点，便能推动飞轮高速转动。
而若以“事后诸葛亮”的角度来看，腾讯无疑在核心品类上，做出了正确的选择。此番选择的重点不止于其抓住了玩家群体的喜好迁移，亦在于同行业的外部力量形成呼应。
如果只看用户数据或游戏下载榜，很容易得出“射击游戏用户在自然增长”的直觉。但实际上，其背后的驱动力，亦不容忽视——供给侧的硬件升级。
对一款射击游戏而言，如果说玩法是雄狮的牙齿，那么硬件，就是其的骨架与肌肉——骨架要够硬，咬合力才有意义。
过去十年，游戏产业的逻辑是“硬件驱动游戏”，比如GPU迭代升级，就曾让游戏画质一度成为游戏体验的一部分。但在射击游戏赛道上，这条链似乎有所倒转——游戏与硬件协同升级，甚至改变了部分硬件原有的市场格局。
以《无畏契约》为例，其一定程度上推动了键盘生态的迁移，让“磁轴”键盘迅猛发展的同时，还一度催生出诸如wooting这样的“电子茅台”。
过去几年，面板技术大幅升级，高刷屏价格持续下探。以此为契机，智能手机普及高刷的同时，网吧与电竞酒店也经历了一次堪比显卡换代的“高刷”升级——显示端，相比过往60-144Hz，144-240Hz成为主流配置，部分门店甚至以“400、600Hz”显示器作为卖点。
而刷新率对射击游戏，尤其是FPS游戏的边际提升最为显著，后者因而最先吃到硬件红利。顺网热力榜数据显示，《无畏契约》《三角洲行动》《穿越火线》等游戏，长期处于榜单前列。
值得一提的是，尽管高刷在国产手机阵营早已普及，但苹果一直将其视为旗舰机型专属。直到最近，有消息称下一代iPhone标准版也将升级为120Hz屏幕。而这，无论是对仍在持续加注射击游戏的腾讯游戏，还是对伺机切入、渴望从中分一杯羹的后来者，显然都是一个积极的变量。
一方面，当硬件性能的跃升超过了多数玩家的感知阈值，性能本身就失去了意义。比如60-144Hz和400-600Hz，所带来的体验提升不可同日而语。
另一方面，当体验趋同、“人人都有”，硬件留下的接力棒，终究需要内容、玩法去承接。拿前述主机游戏“画质－体验”的协同为例，《教团：1886》《地狱之刃：塞娜的献祭》等游戏已然证明，当高画质变得不再稀缺，游戏终究还是得回归本质。
事实上，现阶段觊觎射击游戏赛道的玩家，不在少数。以网易为例，其先后推出了《明日之后》《漫威争锋》《界外狂潮》等游戏，莉莉丝近期亦端出了铺垫许久的《远光84》——一众厂商，并未放弃同腾讯在射击品类一较高下的野心。
对此，腾讯游戏似乎从“派对大战”的落败中汲取了经验教训。过去，腾讯游戏在快变量上更加敏捷，但在慢变量上相对放任，而现在的腾讯游戏，似乎成熟了许多——苏醒后，其并不急于扑杀对手，而是试图铺一张更大的网。
这背后，或许是腾讯游戏某种程度的自信，而其代理的《终极角逐》《彩虹六号》，以及蓄势待发的《无畏契约手游》《穿越火线：虹》等尖兵利器，则是其自信的来源——现阶段射击游戏领域的玩法入口，几乎都已被腾讯所堵死。
如果把玩家看成水，那么腾讯游戏这套打法，则类似让水在池子里反复流动，而不是溢出去。只是，此番“内循环”不是没有代价——为谋求更慢、更稳的安全感，单款产品的天花板难免被压低。
腾讯游戏在射击游戏领域的布局虽然细密，但在游戏行业，最不缺乏的便是锐利的创意——这张精心织就的大网，仍有着被刺穿的可能。
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